ehpo

Niels Aalberts doet het zo (1): het geheim van Best Kept Secret

28 juni 2013 | 01:04

Niels Aalberts, aka EHPO doet naast het management van Only Seven Left de marketing van Best Kept Secret Festival. Ik ken hem van zijn blog, waar hij sinds vijf jaar blogt over en voor muzikanten. Niels stopt ermee, maar zijn site blijft een gigantische bron van inspiratie en motivatie. Zijn laatste post gaat over een mooi hoogtepunt: een uitverkochte eerste editie van Best Kept Secret Festival. Ik vond het jammer dat er op z’n blog weinig te lezen was over het achter-de-schermen marketingverhaal van het festival.

Niels, Bram, JochemJe moedigt artiesten altijd aan om álles te delen: van je eerste demo tot het feestje als er een hit wordt gescoord, en daarna ook de strategie om tot die hit te komen. Bij Best Kept Secret mocht er zelfs niemand een foto van het terrein posten voor het open was. Vond je het lastig om je mond te houden?
“Niet echt, want ik was er simpelweg te druk voor. Tegelijkertijd wil ik er graag alles en meer over delen, maar zoals je zelf al zegt is dat woord secret in de naam heel leidend voor onze marketingaanpak (ik deed dit alles samen met Jochem).”

Wat is het idee achter die geheimzinnigheid?
“Verrassing, spanning en niet teveel zeggen vormen de crux. Daarom kost het me weinig moeite niet veel over de aanpak rond BKS los te laten, hoezeer dat ook haaks staat op ‘het EHPO-beleid’. Komt nog bij dat ik van plan ben in elk geval de 2014-editie ook nog te doen en de concurrentie meekijkt. Die blijf ik graag een stapje voor. In eerste instantie deden we kleine dingetjes om te verrassen en te spelen met verwachtingen, maar dat bleek goed te werken en ons publiek heel leuk te vinden. Dat hebben we daarom flink doorgezet. Bij een festival zijn een aantal dingen voor bezoekers en publiek ‘hoofdprijzen’, dus ook in de marketing: nieuwe namen, het blokkenschema, hoe het terrein eruit ziet. BKS draait om muziek, muziek, muziek, op een mooi terrein, met goed eten. En om ons publiek. Die wilden we dan ook het terrein als eerste laten zien en ervaren, niet op een blog, in een krant of tijdschrift.”

Lees verder…

Regel een endorsement in 7 stappen!

22 juni 2011 | 09:59

Voor de blog van Niels Aalberts (EPHO) schreef ik een stuk over het regelen van een endorsement:

1. Onderschat je zelf niet
Natuurlijk geldt over het algemeen: hoe bekender je band, hoe makkelijker je een deal regelt. Maar ook als je niet iedere week bij DWDD speelt en je clip niet op de playlist van MTV staat, kan je toch interessant zijn voor een endorser. Als je veel optreedt bijvoorbeeld, of goedbekeken video’s op YouTube hebt. Verzamel relevante info (followers op Twitter, abonnees op YouTube, tourdata, info over airplay, recensies) en stuur een mail met een goed verhaal.

2. Overschat jezelf niet
Met zo’n goed verhaal kun je op z’n minst een korting regelen. Maar ga er niet vanuit dat je als beginnende band een compleet drumstel en 3 gitaarversterkers mag uitzoeken. Doe een realistisch voorstel voor een deal die past bij je ‘status’. Een kortingdeal kun je altijd uitbouwen naar meer korting en later naar gratis spullen. Pas als je stadions vult krijg je een bak geld toe om op een bepaald merk te spelen of in bepaalde kleren rond te lopen. Soms kun je beter nog even wachten tot je band iets bekender is, zodat je een voordeliger deal kunt sluiten. Dit geldt overigens voor alle contracten die je in je muzikantenbestaan tekent!

Lees verder…

In het boek van EHPO!

8 februari 2011 | 00:03

238419504

Kijk nou! Ik heb twee pagina’s over de internetmarkting van Only Seven Left geschreven in het boek Doorbraak! van Niels Aalberts (EHPO). Het is enerzijds een handboek voor bands en managers over hoe je sociale media het beste kan inzetten, en anderzijds een spannend boek over het succesverhaal van Kyteman. Koop het op Bol.com!